淘寶付費推廣有用三種常用方式：“直通車”、“淘寶客”，還有“鉆展”。直通車是大家最熟悉的一種推廣方式，因為直通車的門檻較低且，且見效快。但對于鉆展，不少賣家都還停留在耳聽的階段，因為鉆展在大部分賣家眼中，往往是燒錢，不可控制，成本高，轉化低。
那么試想，如果我們要推一款全網日搜索指數不足500的冷門產品，讓它成為爆款，我們要怎么辦?如果，你只像僅靠搜索流量打爆款，這遠遠是不夠的，即使它的自然排名排到了第一，它一天的搜索流量也是有限，這種情況下根本無法打爆款。
那么我們就必須把流量來源的戰場從直通車轉移到鉆展上，這二者一個是展示廣告，一個是點擊廣告，鉆展是主動展示，直通車被動搜索。主動展示的優點是cpc費用低，缺點通病就是ROI也低。不過其根本原因在于電商廣告投放環境競爭激烈，而中小賣家又不懂得廣告精準營銷投放。
1、地域分析
目的在于將廣告精準投放到成交人群密集地區，以提升轉化率。從買家角度分析，同樣道理，買家集中的地區是哪里，那么我們在設置鉆展投放地域時就可以避實就虛。
2、推廣目的深度分析
鉆展ROI低，絕大多數原因在于廣告投放過程中，前端廣告與后端承接頁不一致或者相關度不高。
大部分賣家將鉆展投到店鋪首頁亦或者結合頁，這通常是大賣家的做法，因為買家看中的是大品牌知名度，而對于天貓里面的中小賣家，買家對于其品牌粘度沒那么高，更多的是對于產品本身性價比的訴求，所以還是將絕大多數流量投給單品更為精準。
以上就是淘寶裝修網給大家帶來的一些關于在淘寶運營的內容了，希望能對大家有一定的幫助吧。
