在常規(guī)的運(yùn)營(yíng)事項(xiàng)中，寶貝優(yōu)化是一件很正常的工作，例如修改價(jià)格、添加減少SKU、修改標(biāo)題、更換主圖、修改詳情頁(yè)、修改庫(kù)存、添加活動(dòng)等。本來(lái)是件再正常不過(guò)的事，但是呢，總會(huì)有同學(xué)優(yōu)化完寶貝后，發(fā)現(xiàn)自己的搜索和首頁(yè)流量突然之間減少了，連帶著以前用的關(guān)鍵詞也難找到寶貝。
這到底是個(gè)什么情況，難道我修改優(yōu)化寶貝，淘寶就不讓我繼續(xù)展現(xiàn)了嗎!肯定不是的，主要原因在于你修改的方法不對(duì)。
言歸正傳，大家要確定是：改是一定可以改的，并且改的行為本身，只要你不違規(guī)，是絕對(duì)不會(huì)處罰你的的。如果你選錯(cuò)類(lèi)目了，加了違禁關(guān)鍵詞，首圖牛皮癬了等等違規(guī)行為，那就另當(dāng)別論了!
那真正的影響因素是什么呢?很簡(jiǎn)單：你優(yōu)化完后的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，以及優(yōu)化后，寶貝各要素之間彼此的匹配程度。我在這里，給大家列出一些優(yōu)化行為可能會(huì)導(dǎo)致的免費(fèi)流量下降的情況，尤其是了消費(fèi)季快來(lái)了，這些情況是一定要避免!
淘寶寶貝優(yōu)化細(xì)節(jié)，這些細(xì)節(jié)不注意自然流量會(huì)越來(lái)越差
1、修改類(lèi)目的行為
這種優(yōu)化行為不常見(jiàn)，但是還會(huì)存在，有些商家看自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手放在了別的類(lèi)目下，然后比自己銷(xiāo)量高，就覺(jué)得自己的類(lèi)目可能會(huì)不對(duì)，所以就改了，然后就完蛋了!為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況呢?因?yàn)槟銢](méi)有考慮與關(guān)鍵詞匹配的問(wèn)題。
如下高幫的帆布鞋，這個(gè)寶貝原本放在“帆布鞋”這個(gè)子類(lèi)目下，但是有的商家放到高幫鞋類(lèi)目下，銷(xiāo)量很高，權(quán)重很好，那是不是意味著你也應(yīng)該放到“高幫鞋”類(lèi)目下呢。別眼饞別人，適合自己的才是最好的，你的關(guān)鍵詞權(quán)重一直是和“帆布鞋”匹配，你一換掉，當(dāng)然要掛。
2、修改標(biāo)題里關(guān)鍵詞的行為
這個(gè)操作的人比較多，那些搜索流量已經(jīng)非常穩(wěn)定的寶貝，我是不建議修改標(biāo)題的，最核心的原因有兩個(gè)：
其一，你可能把權(quán)重關(guān)鍵詞去掉了。
其二，你在換關(guān)鍵詞的時(shí)候，如果不相應(yīng)的去優(yōu)化首圖和詳情頁(yè)，可能會(huì)導(dǎo)致相關(guān)的數(shù)據(jù)(尤其是點(diǎn)擊率)大幅度下滑。舉個(gè)例子，比如你是做毛衣的，你加上了一個(gè)詞“保暖”，但是你的首圖還是以前的那個(gè)首圖，并沒(méi)有體現(xiàn)出來(lái)“保暖”的屬性，那么保暖這個(gè)詞實(shí)際上相當(dāng)于白加，除非你原本的產(chǎn)品基礎(chǔ)已經(jīng)非常棒，是個(gè)大爆款了，才有可能換了后馬上就能帶流量進(jìn)來(lái)，否則很可能會(huì)效果適得其反。
3、首圖的修改
這個(gè)非常關(guān)鍵，調(diào)整首圖是淘寶賣(mài)家非常常見(jiàn)的一種日常操作，但是就是這個(gè)操作，卻讓很多賣(mài)家頭疼不已。所以，關(guān)于換首圖的各種小道規(guī)則也就出來(lái)了，為什么說(shuō)是小道規(guī)則呢，因?yàn)橛袝r(shí)候你發(fā)現(xiàn)確實(shí)是這么回事兒。比如讓你在凌晨的時(shí)候換，比如要先直通車(chē)測(cè)圖，比如告訴你先放到第二張，24小時(shí)候再換到第一張等等。
但是結(jié)果呢?還是會(huì)出現(xiàn)降權(quán)的情況!為什么呢?原因就在于，你換后的首圖跟原來(lái)的相比，點(diǎn)擊率這個(gè)數(shù)據(jù)表現(xiàn)并不好，哪怕你是直通車(chē)測(cè)過(guò)的，也不代表著表現(xiàn)就一定好。原因在于，你沒(méi)有考慮進(jìn)店關(guān)鍵詞的問(wèn)題。
4、價(jià)格的修改
調(diào)整價(jià)格也是一個(gè)非常普遍的行為，至于調(diào)整價(jià)格然后導(dǎo)致降權(quán)的，其實(shí)也不是降權(quán)，而是影響數(shù)據(jù)表現(xiàn)了。比如你開(kāi)始是用低價(jià)格沖量的，沖完量后，把價(jià)格又調(diào)整到原價(jià)。但是很有可能你低價(jià)的時(shí)候，消費(fèi)者是接受的，等你調(diào)整上來(lái)后，大量的消費(fèi)者就不接受了，這時(shí)候就會(huì)導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率下滑，你轉(zhuǎn)化率下滑，這個(gè)寶貝的綜合搜索權(quán)重就會(huì)下滑，然后流量減少。
5、其他方面的一些修改
比如關(guān)于庫(kù)存的修改、詳情頁(yè)的修改、SKU的修改等等，只要不影響數(shù)據(jù)的表現(xiàn)，基本都是不會(huì)降權(quán)的。但是有兩個(gè)小細(xì)節(jié)你要注意：
第一，如果你寶貝銷(xiāo)量最好的那個(gè)SKU(占比尤其高的)，沒(méi)貨了，然后你給刪除了，很有可能會(huì)導(dǎo)致搜索流量迅速下滑，一方面是數(shù)據(jù)表現(xiàn)差了，另一方面流量也不精準(zhǔn)了(因?yàn)殚_(kāi)始的時(shí)候淘寶把精準(zhǔn)的流量帶進(jìn)來(lái)了，正好是匹配這個(gè)SKU的)
第二，加SKU的時(shí)候，不要被淘寶的搜索引擎認(rèn)定為換寶貝，加個(gè)顏色、尺碼什么的都沒(méi)有問(wèn)題，但是被認(rèn)定是換寶貝就不行了。
